疫情下的茅台
、五粮液差别在哪!

〖壹〗、疫情下的茅台 、五粮液差别主要体现在以下几个方面：消费属性与金融属性的差异 茅台：送礼属性更强：茅台作为超高端白酒的代表，其送礼属性尤为突出。在春节期间 ，茅台作为高端礼品的需求旺盛
，因此疫情对茅台的直接消费影响相对较小 。社会库存较大：由于茅台的送礼属性，很多人收到茅台后并不立即消费 ，而是形成社会库存
。

〖贰〗
、流动性优势：贵州茅台股价过高导致单笔交易成本高
，流动性受限；五粮液股价更低，更适合大资金配置。性价比凸显：在高端白酒赛道中 ，五粮液以“次优 ”经营数据换取更低估值，形成“错位竞争
”机会 。

〖叁〗、茅台和五粮液的核心区别体现在酒型与口味 、原料、产地及品牌价值四个方面；品酒三步骤为闻其香
、观其色、尝其味
。

〖肆〗 、五粮液与茅台相比
，在品牌定位
、国酒形象、收藏价值等方面存在差距，导致茅台售价更贵且需预定购买 ，具体如下：品牌定位差距90年代末五粮液曾碾压茅台
，被视为“国酒”，但后来企业扩张至上千个品牌 ，覆盖高中低端市场
，导致口碑下滑。茅台始终坚持高端品牌路线，聚焦核心产品 ，逐步成为白酒行业翘楚 。

〖伍〗 、包装和产品定位的区别 同为中国名酒
，五粮液和茅台都在积极开拓国内外市场，并分层级占有广阔的市场空间。

〖陆〗
、五粮液被认为比茅台更严重高估 ，原因主要有以下两点：业绩增长与股价支撑不匹配
，财报数据存在“注水 ”嫌疑周期波动影响与当前股价支撑不足：查看五粮液近20年财报可知，不同于茅台每年上涨的强势地位 ，五粮液受行业周期波动影响明显，营收和利润随周期起伏
，是典型的周期股
。

茅台会因为疫情受到影响吗?

〖壹〗、茅台受疫情的影响相对有限，甚至在部分方面表现出较强的抗风险能力 ，具体分析如下：政策支持与企业应对措施降低疫情冲击政策保障企业稳定：在全球疫情影响下
，我国提出以“六保
”促“六稳”，尤其强调稳企业 ，通过加大减税降费力度 、降低经营成本
、增强金融支持、扩大就业渠道等一系列措施
，帮助企业渡过难关。

〖贰〗 、在销售旺季飞天茅台费用阴跌不止，主要受疫情反复
、直营推进、政策导向及宏观经济环境等因素影响 。 具体如下：疫情反复影响：今年以来 ，疫情的反复无常对整体经济环境和预期造成了巨大冲击
。人民日报和新华社重申继续坚持动态清零的防疫总方针
，各地新变种疫情的爆发进一步加剧了市场的悲观情绪。

〖叁〗 、销量受短期影响小：由于茅台的金融属性和送礼属性，其销量在短期内受到疫情的影响相对较小 。即使实际消费减少 ，但送礼和投资需求仍然能够支撑其销量
。五粮液：提价策略：五粮液计划继续采取提价策略来带动销量的增加。然而
，在疫情期间，这种提价策略可能面临一定的挑战 。

白酒企业如何抗疫?如何对待疫情带来的影响?

白酒企业的抗疫行动积极捐款捐物：多家白酒企业迅速行动 ，为抗击疫情贡献力量
。例如，茅台集团捐赠8000万元
，其子公司白金酒公司也捐款200万元并捐赠10吨防疫物资；劲牌公司捐赠了5000万元的药品和5000万元现金；五粮液、泸州老窖
、汾酒、白云边等酒企也纷纷捐赠上千万元的现金。这些捐款和物资为疫情防控工作提供了有力支持 。

实现互惠互利：通过建立合作，企业既能防范疫情的危险 ，也能通过合作实现互惠互利
，共同应对疫情带来的挑战
。立春已至，冬日渐远。相信在党中央的坚强领导下 ，全国人民众志成城
，一定能够战胜此次肺炎疫情 。

企业抗疫求生的关键在于增强品牌在消费者心中的存在感，通过占据顾客购物清单 、拉近与顾客的距离以及锻造品牌文化韧性等方式 ，实现品牌的突破和提升
，从而在困境中存活并发展。

疫情时期,白酒行业如何做大 、做好
、做强?

〖壹〗、疫情时期，白酒行业可通过明确目标与定位 、保持核心竞争力
、精准把握渠道与市场、构建核心优势并抱团取暖等方式 ，实现做大 、做好
、做强
。明确目标与定位酒商需清晰自身目标、需求及放弃项
，避免拖泥带水。在疫情冲击下，市场环境复杂 ，明确目标可帮助酒商集中资源，聚焦核心业务 。

〖贰〗 、加强市场推广和品牌建设：在竞争激烈的酱酒市场中
，加强市场推广和品牌建设至关重要
。可以通过参加行业展会、举办品鉴会
、开展线上营销等方式，提高品牌知名度和产品销量。同时 ，注重品牌形象的塑造
，传递品牌的价值观和文化内涵，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度 。

〖叁〗、消费升级和品牌集中：长期来看 ，消费升级和品牌集中是驱动白酒行业向好的本质趋势
。疫情虽然带来了一次性冲击
，但并未改变这一趋势。反而，这种冲击有助于酒企系统的修复 ，调整过后市场份额有望加速向头部酒企集中 。新零售布局：疫情之下
，消费者购物习惯发生改变，线上购物成为主流
。

〖肆〗 、品牌与产品升级：依托核心单品（如第八代五粮液）与系列酒（如五粮春）的协同效应 ，拓展消费场景与客群覆盖
，加速领跑高端酒赛道。结论：五粮液在2023年春节期间通过全渠道销售增长
、品牌热度提升及系列酒协同发展，成为白酒行业复苏的核心驱动力 。其战略布局与市场表现为高端酒赛道树立标杆 ，预示全年增长潜力
。

“喝不动了”?水井坊预计盈利下降,白酒股近日利空不断

〖壹〗、近日白酒股利空不断，水井坊预计盈利下降
，主要受疫情 、库存管理
、行业监管及个别事件等多重因素影响。具体分析如下：水井坊业绩下滑：疫情冲击与库存调整的双重影响水井坊2020年营收同比下降15%，归母净利润减少11% ，中高档酒销量下降11%
，低档酒（基酒）销量减少100% 。

〖贰〗、酒企业绩表现方面，水井坊和迎驾贡酒于26日同时发布2020年业绩公告。其中 ，水井坊预计2020年实现营收和归属母公司净利润分别同比下降约15% 、11%；销售量同比下降约42%
，其中中高档酒销售量同比下降约11%，低档酒（基酒）销售量同比减少约100%
。